Domino's feat. 初音ミク

CHALLENGE

10代ターゲットのEC注文を増加させる

IDEA

ピザをエンターテイメント体験に変える注文アプリ

Domino’s App feat. 初音ミク

初音ミクを活用し、全国で働くドミノ・ピザクルーたち自身でコンテンツを製作。
注文アプリを通じて、コンテンツを体験させ、注文・配達中・宅配後まで、
すべてのピザ体験をエンターテイメントに変える。

Crew Generated Content

クルーの創造性を掛け合わせたクリエイティブ手法。初音ミクの文化にそった形でプロジェクトを展開し、ターゲットに応援してもらえる、仲間意識を感じてもらえるブランドになる。

  • 作詞

    作詞

  • 作曲

    作曲

  • 演奏

    演奏

  • イラスト

    イラスト

  • PV

    PV

  • ダンス

    ダンス

Branded Entertainment EC

注文アプリを通じて、クルーの創造性が、全てのピザ体験をエンタメに変える。

  • 頼む
    ×
    デザイン

    頼む×デザイン

    クルーのイラスト元に、
    アプリUIを一新。

  • 待つ
    ×
    トラッキングソング

    待つ×トラッキングソング

    クルーのボカロ曲が、
    リアルタイムに
    宅配状況を知らせる。

  • 食べる
    ×
    ARカメラ

    食べる×ARカメラ

    ミクと写真をAR撮影。
    ドミノ・ピザの写真が
    SNSに拡散する。

  • 食べ終わる
    ×
    ARライブ

    食べ終わる×ARライブ

    ボックスがARステージに。
    クルーがプロデュースした
    ライブがARで楽しめる。

360° Entertainment

クルーの創造力はWEBを超え、リアルな空間でもユーザーにエンタメ体験を提供する。

  • Box Design

    Box Design

    アプリで注文するクルーが
    デザインした限定ボックスで宅配。

  • Bike Design

    Delivery Bike Design

    実際に都内を走行することで、
    リアルな空間でバズを生む。

  • Special Pizza

    Special Pizza

    イベント(ニコニコ超会議)で
    特別な緑のピザを販売。
    食べる体験までつながる話題設計を。

RESULT

1ヶ月で注文数50,000以上、目標の500%の売上げを記録。

  • Itunes App Store1位獲得

    Itunes App Store1位獲得
    約97,000DLを突破(2013/8現在)

  • 全世界でニュース化

    全世界でニュース化

  • PVが1週間で600,000再生

    PVが1週間で600,000再生
    VirailVideoChart 世界40位を記録

  • SNSに拡散

    数千枚のピザ写真がSNSに拡散

  • メディア露出

    メディア費0円で大量のメディア露出 (TV/新聞/雑誌/WEB)

ドミノ・ピザクルーのクリエイティビティーは世界を熱狂。
宅配ピザを超えて、エンターテイメントブランドになった。