”YUREX”のプロダクト構成は、デジタルガジェット＋Airアプリ＋特設ウェブサイトによって構成され、「貧乏ゆすりは集中力を高めるブースターである」という定義の基、ユーザーへこれまでにない新しいビンボーゆすりの世界を提供。

テレビCM放映、イベント等の、メディアミックス施策によりインターネットの枠組みを超え、マス媒体の電波や誌面をも ” 揺るがす ” バイラル現象へと拡大。

”YUREX”プロジェクトでは、アート・ユニット明和電機の協力を得て「貧乏ゆすり」の価値を転換するコンセプトメイクを行った。

一般的に無価値とみなされている「貧乏ゆすり」にフォーカスを当て、さらに「集中力を引き出すインナービート＝クリエイティブビート」と解釈。
クリエイティブとその演出により、その概念を変え、ユーザが”YUREX”というネタを共有し以後すべてのクリエイティブをその新コンセプトに従って表現することで、意外性あるユニークなテーマとして、ユー ザの関心を喚起した。

装備することで、集中力を高めるブースターとなる”YUREX”は、
デジタルガジェット＋Airアプリ＋特設ウェブサイトによって構成される。

• デジタルガジェット＝貧乏ゆすりのリズムを収拾、蓄積するインターフェイス
• Airアプリ＝固有の貧乏ゆすりパターンを解析、記録、再生するアプリケーション
• 特設ウェブサイト＝”YUREX”ユーザーのための専用コミュニティサイトユーザはこれらのデバイスメディアを駆使することで、これまでにない貧乏ゆすりの世界（＝”YUREX”）を体験することとなる。

これまでその動作そのものを指して、ネガティブな印象だった「貧乏ゆすり」を過剰とも言えるクリエイティブとその演出により、概念を変え、ユーザが”YUREX”というネタを共有し消費する際の高揚感を醸成している。

過剰演出が口コミ効果をもたらし、twitterやプログなどのユーザーネットワークによって広まっていった。
結果、事後に”YUREX”の開発元として自社を知るユーザーが増えた。
”YUREX”と”カヤック(社名)”について同時に語られるブログは1000件以上に上る。

テレビCMを製作し、期間限定で放映。そのCMをYoutubeに掲載し、テレビでは一部の視聴者しか観られなかったことで、ユーザの飢餓感を煽ることとなり、Youtubeの再生回数向上へと結びついた。
また、各種イベントへも積極参加。
マイクロソフト社主催の「ReMIX Tokyo 09」や世田谷ものづくり学校
「IID GREEN DAY Vol.6」など、技術者から一般の方まで、広く”YUREX”に触れる機会を作り出し、ネットだけではリーチできない層の口コミを生み出す契機作りを行った。

ネットやリアルでのバズが拡大した結果、日本テレビ、テレビ東京などの
テレビ番組でも取り上げられ、雑誌にも多数掲載。
マスメディアへの露出が増加した結果、記事の執筆や講演のオファーが増え、
「面白法人」のブランドメッセージの波及と再拡大に繋がった。
”YUREX”プロジェクトを通じて、「貧乏ゆすり」というささやかな出来事は、大きなムーブメントとなった。

第13回文化庁メディア芸術祭「審査委員会推薦作品」受賞

”YUREX”のプロモーションはおよそ1年間をかけて展開しました。
発売前、発売時、年末セールキャンペーンなど、そのタイミングにあわせて、
メディアを選定し、「面白法人」のメッセージを届けました。

• 『「エンジニアカフェ」～ニッポンのエンジニア大集合！～』 / 2009年04月17日
• 「ReMIX Tokyo 09」マイクロソフト / 2009年7月16日
• 「IID GREEN DAY Vol.6」 / 2009年4月29日
• 「ドークボット大東京 - ザ・コンテスツ」 / 2009年9月6日

• プロモーション用ウェブサイト
• ユーザー専用コミュニケーションサイト