企画意図と課題

既存の価値観を変え、世の中に「面白い」を提案する「面白法人」のブランドメッセージを伝える方法として、広告という切り口でなくプロダクトドリブンによるプロモーションを展開してみました。

ソリューション

”YUREX”のプロダクト構成は、デジタルガジェット+Airアプリ+特設ウェブサイトによって構成され、「貧乏ゆすりは集中力を高めるブースターである」という定義の基、ユーザーへこれまでにない新しいビンボーゆすりの世界を提供。

テレビCM放映、イベント等の、メディアミックス施策によりインターネットの枠組みを超え、マス媒体の電波や誌面をも ” 揺るがす ” バイラル現象へと拡大。

作品のアピールポイント

1 既存の価値観を逆転させるコンセプトメイク

”YUREX”プロジェクトでは、アート・ユニット明和電機の協力を得て「貧乏ゆすり」の価値を転換するコンセプトメイクを行った。

一般的に無価値とみなされている「貧乏ゆすり」にフォーカスを当て、さらに「集中力を引き出すインナービート=クリエイティブビート」と解釈。
クリエイティブとその演出により、その概念を変え、ユーザが”YUREX”というネタを共有し以後すべてのクリエイティブをその新コンセプトに従って表現することで、意外性あるユニークなテーマとして、ユー ザの関心を喚起した。

2 プロダクトドリブンによるデバイスとメディアの連携、そして総合演出

装備することで、集中力を高めるブースターとなる”YUREX”は、
デジタルガジェット+Airアプリ+特設ウェブサイトによって構成される。

  • デジタルガジェット=貧乏ゆすりのリズムを収拾、蓄積するインターフェイス
  • Airアプリ=固有の貧乏ゆすりパターンを解析、記録、再生するアプリケーション
  • 特設ウェブサイト=”YUREX”ユーザーのための専用コミュニティサイトユーザはこれらのデバイスメディアを駆使することで、これまでにない貧乏ゆすりの世界(=”YUREX”)を体験することとなる。

YUREX概念図

Airアプリ - 貧乏ゆすりパターンを解析、記録、再生デジタルガジェット - 貧乏ゆすりのリズムを収拾、蓄積特設ウェブサイト - 'YUREX'ユーザーのための専用コミュニティサイト

これまでその動作そのものを指して、ネガティブな印象だった「貧乏ゆすり」を過剰とも言えるクリエイティブとその演出により、概念を変え、ユーザが”YUREX”というネタを共有し消費する際の高揚感を醸成している。

動画による”YUREX”の解説

写真:特設ウェブサイト

特設ウェブサイト

写真:商品パッケージ

商品パッケージ

過剰演出が口コミ効果をもたらし、twitterやプログなどのユーザーネットワークによって広まっていった。
結果、事後に”YUREX”の開発元として自社を知るユーザーが増えた。
”YUREX”と”カヤック(社名)”について同時に語られるブログは1000件以上に上る。

3 バイラル施策による展開

テレビCMを製作し、期間限定で放映。そのCMをYoutubeに掲載し、テレビでは一部の視聴者しか観られなかったことで、ユーザの飢餓感を煽ることとなり、Youtubeの再生回数向上へと結びついた。
また、各種イベントへも積極参加。
マイクロソフト社主催の「ReMIX Tokyo 09」や世田谷ものづくり学校
IID GREEN DAY Vol.6」など、技術者から一般の方まで、広く”YUREX”に触れる機会を作り出し、ネットだけではリーチできない層の口コミを生み出す契機作りを行った。

TVCMを制作(Youtubeに掲載)

写真:マイクロソフト主催イベント参加

マイクロソフト主催イベント「ReMIX Tokyo 09」へ参加

4 「面白法人」ブランドメッセージの波及

ネットやリアルでのバズが拡大した結果、日本テレビ、テレビ東京などの
テレビ番組でも取り上げられ、雑誌にも多数掲載。
マスメディアへの露出が増加した結果、記事の執筆や講演のオファーが増え、
「面白法人」のブランドメッセージの波及と再拡大に繋がった。
”YUREX”プロジェクトを通じて、「貧乏ゆすり」というささやかな出来事は、大きなムーブメントとなった。

第13回文化庁メディア芸術祭「審査委員会推薦作品」受賞

クロスメディアによる施策

写真:TVCM公開

写真:イベント参加

写真:サイトでの情報公開

”YUREX”のプロモーションはおよそ1年間をかけて展開しました。
発売前、発売時、年末セールキャンペーンなど、そのタイミングにあわせて、
メディアを選定し、「面白法人」のメッセージを届けました。

デジタルガジェット - 貧乏ゆすりのリズムを収拾、蓄積特設ウェブサイト - 'YUREX'ユーザーのための専用コミュニティサイト

「面白法人」ブランドメッセージの波及

作品に関する特記事項

“YUREX”仕様

アプリケーションの動作環境:

Windows XP SP3以上、VISTA SP1以上
Mac OS 10.5 以上
※アプリケーションの動作には、アプリケーション実行環境『Adobe Air』のランタイムが必要です。
連続使用時間(本体モード):
60時間
※USB接続時はパソコン側から給電します。
電源:
連続使用時間(本体モード)
本体サイズ:
W256mm×H81mm×D20mm

作品の効果・キャンペーン結果

制作した”YUREX”3000個がすべて完売!!
「面白法人」のブランドメッセージを国内・海外のたくさんの方に受け止めていただけました。
以下、”YUREX”をご紹介いただいたメディア一覧です。

TVCMのyoutube再生回数9,500回以上。

ブログやtwitterなどによるバズを発生させることに成功。
ブログ 7,000 件以上
twitter 2,540 件以上

海外webニュースサイトでも話題に。
  • 海外webニュースサイトでも話題に。
  • movethelabels / 2009年01月19日
  • engadget / 2008年12月24日
  • WIRED / 2008年12月24日
  • CScout Japan Blog / 2008年12月13日
  • THE REMOTE VIEWER / 2008年12月12日
  • Pink Tentacle / 2008年12月11日
  • GIZMODE / 2008年12月11日

掲載回数50回以上、あらゆるメディアを巻き込んで話題に。

【webニュースサイト】
  • GigaziNE / 2010年02月04日
  • ITmedia / 2010年1月29日
  • engadget / 2009年12月16日
  • ガジェット通信 / 2009年12月15日
  • Techinsight / 2009年04月28日
  • COBS ONLINE / 2009年04月22日
  • Jcastモノウウォッチ / 2009年04月06日
  • excite / 2009年02月21日
  • マイコミジャーナル / 2009年01月28日
  • movethelabels / 2009年01月19日
  • WIRED VISION / 2009年01月15日
  • engadget / 2008年12月24日
  • WIRED / 2008年12月24日
  • CScout Japan Blog / 2008年12月13日
  • THE REMOTE VIEWER / 2008年12月12日
  • Pink Tentacle / 2008年12月11日
  • GIZMODE / 2008年12月11日
  • Techinsight Japan / 2008年11月27日
  • モノメトロ / 2008年11月27日
  • DIGITAL GADGETS FREAK / 2008年11月27日
  • ITmedia / 2008年11月26日
  • BB Watch / 2008年11月26日
【雑誌】
  • 「Big Tomorrow」青春出版社 / 2009年08月31日 / 「BiGエンタメ研究所」TOPICS
  • 「moreCHARGER」ベストセラーズ / 2009年08月31日 / 「業績を伸ばす中小企業」特集
  • 「週刊アスキー」アスキー・メディアワークス 2009年08月31日 / 「見せびらかしたいバカウケグッズ」コーナー
  • 「デジモノステーション」ソニ-・マガジンズ / 2009年08月31日 / 「what’s up」コーナー
  • 「TVBros」東京ニュース通信社 / 2009年08月31日 / 「細野晴臣と星野源の地平線の相談」コーナー
  • 「anan」 マガジンハウス / 2009年4月15日 / ビンボーゆすりで恋愛運アップ特集
  • 「Quanto」ネコ・パブリッシング / 2009年04月06日/ オモチャのアクション見せまショー特集
  • 「日経エンタテイメント」日経BP社 / 2009年03月06日
  • 「GoodsPress」GoodsPress / 2009年03月06日 / 大人の趣味生活特集
  • 「DIME」小学館 / 2009年02月27日
  • 「MacPeople」アスキー・メディアワークス / 2009年02月26日 / エクストリームガジェット図鑑特集
  • 「週刊アスキー」アスキー・メディアワークス / 2008年12月24日
【新聞】
大分合同新聞 / 2009年01月27日
【ラジオ】
「RADIO DOCK」Fm yokohama / 2009年03月17日 / あなたにも、こんな「癖」ありませんか?特集

各種イベントへの参加

  • 『「エンジニアカフェ」~ニッポンのエンジニア大集合!~』 / 2009年04月17日
  • 「ReMIX Tokyo 09」マイクロソフト / 2009年7月16日
  • 「IID GREEN DAY Vol.6」 / 2009年4月29日
  • 「ドークボット大東京 - ザ・コンテスツ」 / 2009年9月6日